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Quem deve gerir as redes sociais: o Marketing ou a Comunicação/PR?

Quem deve gerir as redes sociais corporativas de uma empresa? Os profissionais de relações públicas ou o marketing? De acordo com a recente pesquisa da The Creative Group, mais de metade (51%) dos profissionais de publicidade acreditam que as redes sociais devem ser uma responsabilidade das equipas de PR/comunicação. Já em 2013 esta mesma pesquisa concluiu que já 39% já tinham esta opinião. Diane Domeyer, diretora da Creative Group, explica a tendência numa frase: “O Social Media pode afetar a reputação de uma empresa e esta é a principal razão pela qual este canal deverá ser gerido pelas relações públicas”.Ler +

O sucesso da The Economist Expresso

O seminário britânico The Economist lançou em novembro de 2015 o The Economist Expresso, um briefing informativo com cinco temas, disponíveis em email e também como aplicação para Android e iOS. Vários meses depois, sabemos pelas declarações do seu editor Tom Standage, que o projeto não correu nada mal. A aplicação foi descarregada cerca de 600.000 e teve picos semanais de 200.000 leitores. Para entender o sucesso do produto convém ler as últimas palavras de Standage. Estas servem para tirar conclusões úteis sobre o papel das redações e o processo criativo nos meios agora que o jornalismo, marketing e novasLer +

O auge do especialista em plataformas sociais nos meios

Twitter, Facebook, Instagram, Snapchat, Periscope, web, apps, Instant Articles… os meios de comunicação têm hoje à sua disposição muitas opções para distribuir os seus conteúdos, uma panóplia de cenários, cada um com diferentes características, para criar bom conteúdo que seja capaz de se conectar com a sua audiência. O problema claro, é qual usar e como o usar corretamente. Desse novo problema nasceu um novo trabalho que já é chave e continuará a crescer com grande importância nos próximos anos: o especialista em plataformas sociais. Condé Nast International publicou não há pouco tempo uma oferta de emprego para um “platform relationshipsLer +

O que é o Google Spaces? A nova aposta da Google

Google+ está morto! Longa vida ao Google Spaces! Bem, na realidade, nem a rede do gigante tecnológico desapareceu, nem a sua nova aposta em Social Media foi feita para a substituir. No entanto, existem alguns pontos que podem significar uma coisa ou outra. Em qualquer dos casos, foi uma grande surpresa para a comunidade e obriga-nos a perguntar o que é o Google Spaces. O que estará por detrás do movimento da Google? O Google Spaces é uma aposta da Google para oferecer algo distinto no serviço de mensagens instantâneas. Na realidade, para partilhar mensagens em tempo real já existe oLer +