10 técnicas SEO para notas de prensa

Micrófono

En los más de seis años que acumulo en el mundo de la comunicación corporativa he visto cómo Internet cambiaba nuestro día a día. La nota de prensa sigue manteniendo su carácter de comunicado oficial y como tal continúa siendo una herramienta fundamental en las relaciones públicas. Sin embargo, no podemos obviar el creciente número de medios digitales que recogen nuestra información, ni las secciones de prensa de las webs de nuestros clientes que actúan de contenedor de estos comunicados de prensa. Estos canales nos brindan oportunidades de posicionamiento en buscadores que podemos optimizar si aplicamos una serie de normas SEO a la hora de redactar la nota de prensa, y que nos ayudará a que la información oficial y positiva ocupe los primeros lugares en las búsquedas de periodistas, líderes de opinión, clientes o potenciales clientes.

Como siempre, creo importante poner especial atención en el titular. Su función como reclamo para invitar a la lectura y que la nota de prensa sea publicada es clave. Con Internet cargamos sobre esta primera línea la responsabilidad de que nuestra información se comparta. Con estos objetivos en la cabeza, simplemente añadimos a nuestra fórmula convencional un nuevo agente, las arañas de los buscadores. Es frecuente que los medios digitales para los que prima la inmediatez utilicen nuestro titular tal como lo incluimos en la nota de prensa o que apenas lo modifiquen. De esta forma será incluido en la etiqueta title y mostrado a los usuarios en los resultados de una búsqueda. Si esto ocurre, ganaremos posiciones si tenemos presentes las siguientes técnicas SEO.

1.- Utilizar keywords, palabras con las que nos interesa identificar nuestra información. Si tenemos datos del target sabremos elegir mejor aquellas palabras que introducen en los buscadores los usuarios a los que queremos llegar.

2.- Intentar incluir una palabra clave al principio del titular.

3.- Elegir un titular breve. Uno de los puntos a tener en cuenta también para facilitar la labor a aquellos usuarios que quieran compartir la noticia en Twitter.

4.- Descriptivo y coherente. No es algo habitual en notas de prensa, pero no está de más recordar que los robots de los buscadores no interpretan ironías ni metáforas.

En el resto de la información también nos fijaremos en técnicas SEO para gente honesta. Lo que ya describía mi compañero Axel Finder como la búsqueda de un contenido de calidad, en este caso, además, noticiable, organizado en base a unas reglas simples que se traducen en posicionamiento.

5.- Utilizar keywords relacionadas con la empresa, el servicio o producto que se anuncia, sin obcecarse en incluir el nombre de la marca y centrándonos en una o dos palabras clave, no más.

6.- Usar sinónimos y/o palabras relacionas a las keywords elegidas. Por ejemplo, si hablamos de teléfonos inteligentes, incluiremos también las palabras smartphone, movilidad, aplicaciones móviles…

7.- Resumir en el primer párrafo la noticia que hemos adelantado en el titular.

8.- Añadir enlaces internos. Si se mencionan productos o servicios ya anunciados, podemos insertar hipervínculos a notas de prensa anteriores o a páginas con más información alojadas en la web oficial de la empresa.

9.- Con los objetivos de posicionamiento de la empresa presentes, incluir enlaces externos, como a los sitios web de productos de terceras partes implicadas o a los perfiles de LinkedIn de los portavoces que aportan declaraciones en el comunicado.

10.- Incluir vínculos a recursos alojados en plataformas que proporcionan buen posicionamiento e invitan a compartir la información, como YouTube o Flickr.

¿Qué más podemos hacer para aumentar el impacto de la nota de prensa?

  • La actividad en medios sociales debe ser un parámetro relevante en la elaboración de una red de contactos de calidad.
  • Valorar incluir el comunicado en portales de distribución de notas de prensa cuya web proporcione buen posicionamiento en buscadores.
  • Hacer coincidir el envío de una nota de prensa con los denominados temas hot, como el «síndrome postvacacional» o “la vuelta al cole”, para incluir de esta forma long tail keywords que llamen la atención de periodistas del sector.

Y con este último punto se plantea muy interesante analizar cómo influyen los rumores previos al lanzamiento de una nota de prensa en su posicionamiento y cómo podemos alimentar este fenómeno con fórmulas más “legales”.

Foto | visual.dichotomy

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