Adiós a Vine: ¿cuáles son los motivos del cierre?

Vine cierra: Adiós a los vídeos de 6 segundos

Hace cuatro años (en junio de 2012), Dom Hofmann, Rus Yusupov y Collin Kroll fundaron Vine, una aplicación que permitiría a los usuarios subir vídeos de 6 segundos, que se reproducen en bucle, a su plataforma con alma de red social. Tan solo cuatro meses después, Twitter vio su potencial y se hizo con ella. En mayo de 2016, Huffington Post publicaba que Vine tenía 200 millones de usuarios mensuales y, de ser un país, sería el décimo más poblado del mundo.

La aplicación conseguiría un éxito basado, sobre todo, en las posibilidades humorísticas que muchos creadores obtuvieron de ella. Las creativas fórmulas para realizar chistes o historietas en tan solo 6 segundos las han aprovechado el top 10 de los creadores, todos dedicados al humor. King Bach, el viner con más seguidores, cuenta con más de 16 millones.

Sin embargo, el pasado jueves 27 de octubre, Twitter anunció que Vine desaparecerá en los próximos meses. A pesar de la feroz competición en el mundo de las redes sociales, el último clavo en el ataúd de Vine ha sido que todos quieran una porción del pastel del vídeo.

¿Por qué cerrar Vine? Vídeo por todas partes

 
El último año hemos visto cómo Twitter apostaba por Periscope para la retransmisión de vídeo en directo. Poco tiempo después, Facebook hizo lo mismo con Facebook Live. 2016 ha sido el año de Snapchat, con su particular forma de ver y hacer las cosas, tan millennial y tan poco fácil de entender para los que no se consideran nativos digitales.

Este verano, Instagram, de por sí una red social nacida del culto a la imagen, lanzó Instagram Stories. Ante la posibilidad de que Snapchat le quitara parte de su protagonismo, copió descaradamente algunas de sus funcionalidades.

Pequeñas historias editables, de pocos segundos, disponibles en bucle… Vine ha ido perdiendo su originalidad, o exclusividad, en los últimos meses.

¿Por qué cerrar Vine? Si no interesas a los anunciantes, malo

 
Un estudio de Tubular Labs sobre 40 grandes marcas como Mountain Dew o Dunkin Donuts, reveló que tan solo el 4% de los contenidos publicitarios de las mismas iban dedicados a Vine. La principal explicación de los expertos a esta baja representación es la incapacidad de la gente de Vine por crear un modelo publicitario para los anunciantes. Twitter, por ejemplo, ayuda a las marcas a promocionar sus contenidos con Twitter Ads.

La ausencia de una plataforma publicitaria dejaba a los anunciantes con una única fórmula para publicitar los contenidos: el recurso de los influencers de la red social. Ya hemos visto que las principales redes superan a Vine en usuarios, los contenidos de vídeo cada vez son más populares y accesibles y la apuesta publicitaria en esta red social era marginal.

¿Por qué cerrar Vine? Twitter no está pasando su mejor momento

 
No se encuentra en su mejor situación: el anuncio de los resultados del primer semestre de 2016 arrojaba pérdidas de casi 300 millones de dólares y la propia Twitter presentó una reducción de su plantilla de un 9% de sus empleados.

Parece ser que este hecho ha influido en la decisión de cesar la actividad de Vine. Dado el momento difícil que está atravesando la compañía, interrumpir el servicio de una de sus filiales pasa por ser uno de los recursos para intentar reflotar un barco que lleva meses en una deriva muy lejos de ser interesante.

El futuro del contenido de Vine

 
En el torbellino de noticias que se han publicado en los últimos días, tras el anuncio del cierre de Vine, algunos giros rocambolescos apuntan a que la compañía puede ser comprada por el portal de contenido pornográfico PornHub. Se desconoce si la información podría llegar a materializarse o el uso que esta web podría darle a Vine.

Por otro lado, Vine anunció que daría soporte a los usuarios para poder conservar el contenido que hayan creado en estos años. La web de gifs Giphy ya ha anunciado una herramienta para convertir tus vines en gifs. Aunque estos últimos carecen de sonido, la propuesta incluye un apartado para salvar el audio de tus vídeos de 6 segundos.

Por último, los fundadores de Vine, Rus Yusupov y Colin Kroll, están trabajando en una app para transmitir contenido de vídeo en streaming. Nada nuevo, visto la apuesta de las grandes redes sociales. Sin embargo, está por ver si el anuncio de la muerte de Vine cambiará la estrategia de esta nueva aplicación llamada HYPE.

Foto | Esther Vargas

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