AMP: el proyecto de Google con 30 grandes medios para acelerar la web móvil

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«La web ha pasado de World Wide Web, a World Wide Wait«. La directora ejecutiva del Washington Post, Cory Haik, definió con un juego de palabras sencillo una tendencia imparable en el consumo de información. Queremos en nuestros móviles mejor contenido y además lo queremos rápido. De esta necesidad nace el proyecto Páginas Móviles Aceleradas (AMP), que Google acaba de lanzar, junto a más de 30 grandes medios internacionales, para crear el primer formato de código abierto que permitirá una carga mucho más ágil de los contenidos en versión móvil.

Los datos en el caso del Washington Post son extrapolables a cualquier medio. «Más del 60% de nuestra audiencia viene a través del móvil«, explica Cory Haik. Crece el consumo de noticias digitales, crece el consumo en móviles. Por primera vez, Google está registrando más búsquedas desde dispositivos móviles que desde ordenadores. Facebook ha interpretado el escenario para lanzar sus Instant Articles, Apple ha hecho lo propio con News; ahora es Google la que avanza en una dirección más ambiciosa para dominar el negocio de la distribución de contenidos. ¿Su baza para imponerse? A diferencia de otros formatos recientes, y seguramente complementarios en el nuevo escenario, como el de Facebook, AMP es un software de código abierto.

¿Qué supone para los editores Google AMP?

 
Este artículo de NiemaLab repasa en profundidad lo que necesita saber cualquier medio de la nueva tecnología de Google para revitalizar la web móvil. Algunas ventajas incluyen una total autonomía de los editores sobre sus contenidos, sobre el estilo con el que podrán presentar esos contenidos y también sobre la compatibilidad total con los actuales modelos de negocio publicitario. Lo que hace Google es crear un lenguaje estándar para aligerar el código HTML tras cualquier página web, pero dejando la suficiente cancha a los editores para que puedan mantener su propia identidad.

Google AMP supone, también, prolongar el eterno debate sobre la excesiva dependencia de los medios de comunicación respecto a gigantes como Google o Facebook. Esa vulnerabilidad a la que quedan expuestos cuando no controlan la distribución de sus contenidos, los consabidos cambios en las reglas del juego con los sempiternos retoques al algoritmo… En este aspecto, la jugada de Google es maestra respecto a Facebook: se trata de convertirse en la puerta de entrada a las noticias y en la principal fuente de financiación de las mismas.

El proyecto, aún en las primeras etapas, y esto es una ventaja para los medios que ganarán tiempo para experimentar y averiguar si realmente reduce los tiempos de carga como para ser rentable, no comenzará a funcionar realmente hasta pasado un año.

En el proyecto de Google se han embarcado Twitter, Pinterest, LinkedIn o WordPress y grandes medios de todo el mundo como El País, Vox, The New York Times, BBC, La Stampa o The Guardian. Este es la lista completa de participantes.

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