Apps y contenidos de calidad son el futuro de los medios de comunicación

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Según Ken Doctor, el reputado analista de medios de Nieman Lab, los medios de comunicación que buscan nuevos lectores y clientes deben centrar sus esfuerzos en los millennials, en las aplicaciones móviles y reforzar sus lazos con la comunidad aprovechando la recolección de datos. Sus ideas, bien resumidas en este post del Instituto Poynter, sin duda son interesantes en un entorno cambiante, donde la publicidad en medios tradicionales sigue en declive.

Me interesa especialmente la reflexión sobre calidad frente a cantidad que hace respecto al tipo de contenidos que debería ofrecer un medio a través de sus plataformas de pago para ser rentable y competitivo. Los medios tienen que abandonar la cultura obsesiva del click, dejar de prestar atención únicamente a las páginas vistas, a los usuarios únicos, y centrarse en ofrecer contenido valioso porque es el que la gente está realmente dispuesta a pagar.

Invertir en la creación de mejores contenidos es la única manera de atraer a suscriptores leales. La app de The Economist, de la que hemos venido hablando últimamente en este blog, es un buen ejemplo de la estrategia que recomienda Ken Doctor. Aprovechar la creciente importancia de lo móvil para generar beneficios. Un paso que Google o Facebook han dado con éxito pero que se le resiste a la industria editorial.

Otra de las ventajas de invertir en apps reside en el aprendizaje sobre los hábitos y preferencias de los lectores. Conocer más profundamente a tu comunidad es el paso inevitable para escribir mejores noticias, contenidos más adecuados a lo que demanda la audiencia. El primer paso para construir una base de lectores leales que quieran pagar por tu producto.

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