Así hacen historias para Snapchat en NPR

Así hacen historias para Snapchat en NPR

NPR, la productora con capital público y privado, que crea contenido para 900 emisoras de radio públicas en Estados Unidos, también tiene mucho que decir en un canal de distribución tan nuevo, tan aparentemente tan alejado de los viejos estándares comunicativos todavía presentes en la radio, como Snapchat.

Vesta Partovi, la responsable de NPR para el canal explica en este artículo como crean historias para Snapchat apoyándose en cuatro conceptos clave: storyboarding, captioning, collaborating, and engaging. Cuando entra una historia, los redactores y productores del equipo de Social Media comienzan a colaborar para darle forma. Más tarde la filman, teniendo en cuenta la audiencia a la que va dirigida y las características únicas del canal de distribución.

Bajando al terreno, Vesta Partovi comenta aspectos interesantes del día a día en la producción de historias para Snapchat. Por ejemplo, que su equipo ideal de trabajo para crear una pieza de Snapchat se compone tan solo de tres personas: una para filmar, de una a tres para locutar y una para producir. El productor, en determinados casos, también puede doblar funciones y encargarse de filmar la historia. Son equipos cortos pero, esta es la clave, con una gran cultura colaborativa y multidisciplinarios. Tiene que ser así ya que muchas de las historias con las que trabajan nacen en las distintas redacciones de NPR.

Aplicando esta política de trabajo han creado piezas muy valiosas sobre temas tan diversos como la tecnología aplicada a los ciclos menstruales de la mujer, las primarias en el estado de Colorado o su serie de piezas tituladas «meme of the week»

Pese a no estar en el grupo de elegidos que muestran sus historias a través de Discover (ESPN, CNN o Mashable, entre otros), las historias de NPR están consiguiendo llegar a una comunidad de usuarios apreciable y muy activa (una pieza reciente en la que pedían opinión a sus snapchatters acerca del rumbo que debía tomar NPR en Snapchat obtuvo cerca de 13.ooo visitas y 300 respuestas)

Desde su lanzamiento en 2011, Snapchat ha evolucionado hasta convertirse en un paisaje perfecto para que los medios de comunicación puedan llegar a una audiencia muy joven empleando técnicas como el storytelling. De una pura herramienta comunicativa al tercer canal de distribución editorial desde la aparición de Discover. Que un medio tan tradicional como la radio pública haya sabido entenderlo y adaptarse debería ser una motivación para cualquier medio para al menos probar en Snapchat.

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