El auge del especialista en plataformas sociales en los medios

El auge del especialista en plataformas sociales en los medios

Twitter, Facebook, Instagram, Snapchat, Periscope, web, apps, Instant Articles… los medios de comunicación tienen hoy a su disposición abundantes opciones para distribuir sus contenidos, un amplio ramillete de escenarios, cada uno con diferentes características, para crear buen contenido que sea capaz de conectar con sus audiencias. El problema, claro, es cuales usar y como usarlos correctamente. De ese nuevo problema ha nacido un nuevo empleo que ya es clave y seguirá creciendo en importancia en los próximos años: el especialista en plataformas sociales.

Condé Nast International publicó no hace muchas fechas una oferta de empleo para un “platform relationships manager” que ayude a coordinar el trabajo en Social Media y los canales de vídeo y apps de la compañía. No son los únicos que han descubierto la necesidad: en Vox Media tienen un Director of Partner Platforms, la figura que se encarga de liderar los esfuerzos editoriales y comerciales en esas plataformas, clave para la distribución de su producto. En USA Today existe un equipo de 10 personas dedicadas a las relaciones con los canales sociales y en Slate Group (Slate, Slate V, The Root, and ForeignPolicy.com) es su vicepresidente Dan Check, quien lidera la relación con los canales de distribución sociales.

Los medios de comunicación publican continuamente en redes sociales, generando un tipo de contenido que complementa y, en algunos casos, sustituye al que ofrecen en sus apps o en sus portales web. Para rentabilizar esfuerzos y llegar realmente a sus lectores necesitan entender las peculiaridades de cada canal, ser capaces de crear el mejor contenido posible para cada plataforma y de generar ingresos aprovechando las posibilidades de cada red social.

«Se ha convertido en algo tan importante que realmente requiere un experto dedicado. Queremos a alguien que se dedique por completo a ello», explica Melissa Bell, vicepresidenta de Vox Media, en este artículo para el Wall Street Journal. Los grandes medios necesitan una figura central y aglutinadora que conozca tanto el medio como cada uno de los altavoces donde va a ser distribuido el contenido. Es un puesto en auge.

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