Como Chipotle se acerca a la literatura y hace branded content

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Si hace unos días os hablábamos del buen trabajo de ‘branded content‘ que ha despachado Land Rover con su novela en Tumblr, hoy toca abrir la caja de los piropos (y la libreta para tomar notas) con Chipotle, la cadena de comida rápida mexicana que imprime historias cortas de diez escritores tan reconocidos para el público norteamericano como Toni Morrison, Malcolm Gladwell y Judd Apatow en los vasos y bolsas donde sirven su producto. De nuevo calidad, creatividad y buen contenido al servicio de la marca.

La serie Cultivating Thought es una idea del autor Jonathan Safran Foer. Al parecer, el escritor y articulista del New York Times echó en falta alguna lectura mientras se comía un burrito hace un par de años y le propuso al CEO de Chipotle la posibilidad de imprimir en sus envases ensayos de escritores famosos. A este le encantó el proyecto.

Pese a las críticas por no ofrecer historias de autores mexicanos o de origen mexicano, Chipotle lleva recogiendo beneficios de esta acción desde principios de año, pero últimamente han vuelto a ocupar titulares gracias a unas declaraciones de Michael Lewis, el autor de Moneyball, en el programa de Conan o’Brien. Según Lewis, escribir un vaso de Chipotle «está muy bien pagado»

Ver autores serios trabajando para la publicidad no es extraño. George PlimptonKurt Vonnegut, pasando por los últimos cortos rodados para GAP por Sofia Coppola son buenos ejemplos de ello, pero no es demasiado habitual casar literatura seria y publicidad.

En este artículo repasan algunos casos de éxito, pero lo cierto es que las reticencias morales de los autores han dificultado siempre este tipo de alianzas. Y es una verdadera lástima porque, como los casos de Land Rover y Chipotle demuestran, pueden ser muy beneficiosas para ambas partes.

La lista de autores y sus textos incluidos en la serie Cultivating Thought: Toni Morrison, Malcolm Gladwell, Sarah Silverman, Jonathan Safran Soer, Michael Lewis, Bill Hader, Judd Apatow, George Saunders, Steven Pinker, Sheri Fink.

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