Cómo nos afectan los nuevos cambios en Facebook

BuzzFeed

Facebook sigue adelante con su interminable política de revisiones en su algoritmo, acaba de anunciar un nuevo cambio respecto a la política de publicación de contenidos que afectará al modo de redactar de las páginas profesionales o fan pages. En pocas palabras, han cambiado sus preferencias para reducir en el news feed el número de actualizaciones que contengan solo texto, aunque solo en el caso de los perfiles de marca y no en los personales. Según Facebook este tipo de contenido genera mucho engagement entre individuos y no tanto en páginas.

“Los administrados de páginas pueden esperar una disminución en la distribución de sus actualizaciones con texto, pero verán crecimientos en el engagement y distribución de otros tipos de historias», explican en su anuncio, refiriéndose a las publicaciones que contengan carga audiovisial. Imágenes y vídeos eran esenciales en nuestra estrategia y lo serán más todavía a partir de ahora. Por el contrario, si postear el mismo contenido en Twitter y en Facebook no era lo más recomendable entonces, mucho menos tras este último cambio.

Facebook tratará mejor publicaciones con contenido visual y enlazable

 
Esto significa que si queremos obtener mejores resultados no debemos incrustar el link en nuestra publicación; debemos borrar ese enlace una vez se haya generado automáticamente la imagen ‘clickeable‘ con el título y la descripción. Facebook llama a este modelo de publicación ‘link-share‘ y lo va a favorecer porque ha comprobado que genera más engagement (más likes, más comentarios, compartidos y clicks) que la construcción tracidional. Una vez más, la clave está en el impacto de lo visual.

No debemos optar por un tipo de publicación de este estilo:

fb1

Y sí por un tipo de publicación de este otro estilo:

fb3

Obviamente, podemos seguir creando publicaciones con imágenes que hayamos subido nosotros mismos. En caso de que optes por esta opción, recuerda que puedes publicar imágenes de hasta 1.200 x 1.200 píxeles ya que Facebook se encargará de redimensionarlas y ajustarlas para que se muestren correctamente en tu Timeline y en el news feed de tus seguidores.

Este nuevo cambio en el modo en que el algoritmo trata lo que publicamos no debe afectar sustancialmente a nuestra estrategia, si es que esta esta basada, como debería, en el contenido audiovisual. Debemos seguir publicando contenido potente visualmente, pero refuerza la tendencia en dicha red y abre un espacio aún mayor para el uso de otros servicios asociados como Instagram, la red social que más rápidamente está creciendo según los últimos estudios y una herramienta de marketing que debemos tener en cuenta.

One thought on “Cómo nos afectan los nuevos cambios en Facebook

Deja una respuesta