Contenidos entrenados para buscar a tus clientes

Seguimos con el SEO a vueltas, y sobre todo con lo que todos buscamos: que nuestros contenidos sean un gran expositor de nuestros negocios y sean capaces de encontrar a nuestros clientes dentro del maremágnum que es Internet. Si ya tenemos clara nuestra estrategia de contenidos, es el momento de pensar en esos mismos contenidos como nuestro gran anuncio, capaz de captar clientes.

Del dicho al hecho suele ir un buen trecho, pero es necesario a veces subir un nivel de abstracción y ver, en conjunto, cómo es nuestra estrategia y cómo se relaciona con nuestros clientes. Es el momento de ver cómo generar contenidos que sean capaces de encontrar lo que más buscamos, y eso es posible siguiendo estas sencillas reglas.

Las páginas SERP son tu mejor anuncio hoy en día

 
Las páginas de resultados en los buscadores son el método más rentable de «colocar» un anuncio a la vista de un gran público. La primera página, y más aún el trío de resultados que aparecen en las tres primeras posiciones, aglutinan la mayor cantidad de cliks, esto es, oportunidades de conversión de clientes. El objetivo es que nuestros contenidos se sitúen en el podium de los resultados.

El primer paso es conocer tu negocio. Y suena mal, porque parece que decimos que nadie conoce su negocio. Lo que ocurre es que hay que conocer a la perfección el negocio, sus procesos, sus clientes y sus productos. Saber dónde están los clientes, qué buscan, qué solución podemos darle con nuestros productos, esto es lo fundamental que debemos conocer para sacar rendimiento a Internet.

¿Existe mercado para lo que yo vendo?

 
De nuevo, parece una obviedad esta pregunta. Claro que existe mercado, pero ¿estás orientando bien tus contenidos? La herramienta de Google para valorar keywords es muy útil, no solo porque podemos comprobar cuántas personas potenciales pueden ser nuestros clientes, sino porque nos ayuda a elegir entre unas palabras u otras. Y eso puede marcar una diferencia notable en nuestros resultados.

Las keywords son importantes, pero no el centro de tu contenido

 
Existe la tendencia generalizada de hacer de las keywords el centro de los contenidos. Nos encontramos multitud de ejemplos de textos forzados en los que se incluyen las keywords con calzador, y también pasa con el anchor text de los enlaces. Está bien incluir nuestras palabras clave en el texto, pero está mejor ofrecer contenidos de calidad. ¿Que tienen palabras clave? Mejor, pero lo fundamental es lo que cuentes, y que sea interesante y, sobre todo, útil.

Optimización on site y meta etiquetas: tan importantes como el contenido

 
No hay que descuidar nunca la elaboración completa del contenido, orientándolo a ser compartido en redes sociales, y sin olvidar que lo que salga en las páginas de resultados debe ser la tarjeta de presentación de tu contenido. Para eso tenemos la optimización on site (titular, enlazado interno, enlaces externos, palabras clave…), y también las meta etiquetas, que nos permiten generar la meta descripción, los meta keywords (ya no tan necesarios) o el título con vistas al SEO (es decir, el titular que saldrá en la página de resultados de búsquedas). Incluso podemos personalizar la URL. Cuidar esto es afinar la puntería a la hora de encontrar clientes interesados en nuestros contenidos.

Con todo esto, y difundiendo los contenidos en los foros adecuados, nos aseguraremos de exponernos a la vista del público que, realmente, puede tener interés en nuestros contenidos, que puede querer compartirlo o que vota en positivo. Eso es, en última instancia, lo que estamos buscando, ¿o no?

Vía | SEO Hacker
Foto | Sreejith K

2 comentarios en “Contenidos entrenados para buscar a tus clientes

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