‘Director of Partner Platforms’: el auge de la distribución en redes genera una figura nueva

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La distribución del contenido en Twitter, Facebook, Instagram, Snapchat y similares plataformas ha tomado un peso central en la estrategia de los medios de comunicación. Lo ha tomado hasta el punto de generar nuevas necesidades y nuevos puestos de trabajo. Por ejemplo, en Vox Media (SB Nation, The Verge, Polygon, re/code…) están buscando un Director of Partner Platforms, una figura que se encargue de liderar los esfuerzos editoriales y comerciales de Vox Media en esas plataformas clave para la distribución de su producto (contenidos).

Este enfoque, que debería sentar un precedente de buenas prácticas sobre la organización de equipos en medios de comunicación para obtener el máximo de su producto en redes, encuentra distintas aproximaciones. Tres grandes medios explican como se organizan para cubrir las necesidades y oportunidades cambiantes que les ofrecen las nuevas plataformas sociales.

Julian March, vicepresidente del área digital en NBC News, también se encarga de aglutinar los esfuerzos de la compañía en las distintas plataformas. «Tiene sentido centralizarlo. Necesitamos tener una visión bastante actualizada de nuestros acuerdos, examinar las oportunidades nuevas y ver si necesitamos hacer cambios en esas plataformas». NBC News está presente en Facebook, Twitter, Google+, Snapchat, en el proyecto Instant Articles o su app de noticias.

En USA Today existe un equipo de 10 personas dedicadas a las relaciones del medio con las diferentes plataformas de distribución (canales sociales). Su jefe, Scott Stein, se encarga personalmente de Twitter y Apple News. Se reúnen semanalmente para evaluar el momento concreto de la relación en cada caso, estudiar opurtunidades y pulir la estrategia. En Slate Group (Slate, Slate V, The Root, and ForeignPolicy.com) es su vicepresidente Dan Check, quien lidera la relación con los canales de distribución sociales.

Estas tres experiencias nos enseñan las bondades de un enfoque exclusivo. Con las redes sociales tomando cada vez mayor protagonismo en la estrategia de distribución de los grandes medios, es imprescindible una figura aglutinadora. Alguien que conozca el status y sepa sacar el mayor partido de los canales donde van a ser consumidos suss producto de forma mayoritaria.

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