El Brand Journalism está aquí para quedarse

El Brand Journalism está para quedarse

La convergencia entre los diferentes medios de comunicación es cada día más grande, gracias a Internet y las Nuevas Tecnologías, que poco a poco están deformando el panorama de los Medios. En esta tesitura, que ya forma parte de nuestro día a día, es más difícil apreciar las características distintivas de cada entorno mediático.

Asímismo, el Marketing Digital ha dado voz a las marcas, que han escogido sus puestos, erigiéndose como medios de comunicación en sí mismos a través de los blogs, las redes sociales y, en esencia, todas las prácticas asociadas al Content Marketing. Hubspot dedicó un amplio apartado al Brand Journalism que comienza con un: «¡Todos formamos parte del negocio de los medios ahora!».

Actualmente las compañías ganadoras apuestan por estrategias de contenidos vertebradas en torno a unos mensajes claves destinados a generar un concepto de la marca, y todo el mundo quiere llevarse el gato al agua con el mejor storytelling.

¿Qué es el Brand Journalism?

 
La línea que divide el Brand Journalism y el Content Marketing es delgada. Empecemos definiendo el primero.

  • El Periodismo de Marca consiste en crear contenidos elaborados, generando una historia que no acaba en el papel, sino que se complementa y adquiere profundidad en las redes sociales.
  • Está dirigido a crear reputación de marca, awareness y sentar las bases para posteriores impactos de la marca (retargeting).

Un ejemplo bastante comentado ha sido la plataforma Coca Cola Journey, el medio online que ha lanzado la famosa marca de refrescos. Más de 44 periodistas, bloggers y colaboradores contribuyen a generar contenido sobre los proyectos solidarios y campañas de la multinacional.

Uno de los musts del Periodismo de Marca es contar la verdad y nada más que la verdad. Es la fórmula del éxito: que aquellos que lean tus historias depositen su confianza en tí y así puedas mostrar, de forma subyacente, la filosofía y valores de la compañía.

Storytelling, la palabra mágica

 
El Marketing de Contenidos está ampliamente consolidado, y a diferencia del Brand Journalism, pretende incrementar la demanda de los productos o servicios de una compañía a través de información interesante. Está más enfocado a generar leads y conseguir la lealtad de los seguidores existentes.

Por ello, el Brand Journalism está aquí para quedarse, porque es un paso más allá del Content Marketing. Crear una historia lejos de la tradicional nota de prensa o del trabajo en torno a una sala de prensa y los hitos y proyectos de una compañía.

Si estás familiarizado con el Marketing Digital, sabrás que el término Storytelling es uno de los más de moda en el sector. Y este concepto es multiplataforma, ya que la ausencia de límites canónicos en el entorno digital permite que la narración de esta historia vaya más allá de un único medio de difusión.

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