El valor del ‘newsjacking’ dirigido

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El valor del newsjacking no reside sólo en lograr que nuestro contenido sea indexado junto a los últimos acontecimientos, citado por la prensa como parte de éstos e incluso compartido como referencia por los lectores. Existe una ventaja mucho más sutil que tiene un gran impacto sobre la percepción que los clientes especializados tienen de nosotros y que resulta particularmente útil en situaciones B2B.

Del mismo modo que la calidad de un medio se basa en los temas que elija tratar, las noticias que una compañía decida cubrir con newsjacking también dicen mucho sobre ella. Se trata de entender el nicho informativo de interés para nuestros clientes, pero que, dada la naturaleza del ciclo de noticias, está descuidado por los medios. Dar información, explicar y hacer predicciones sobre noticias relevantes envía de por sí un mensaje de solvencia y de fiabilidad: nuestra compañía está al corriente de lo que ocurre en el sector y es capaz de reaccionar a los acontecimientos con flexibilidad y de poner ideas sobre la mesa.

El tipo de contenido que aportemos será también una oportunidad excelente para hacer gala del conocimiento especializado que hemos acumulado y será un paso más en la construcción de una reputación como expertos en nuestro sector. Este tipo de noticias son muy agradecidas por otras compañías o potenciales clientes del sector, que ven cómo hechos que les afectan o interesan especialmente no aparecen en los medios y sólo son cubiertos por medios muy especializados (si los hubiere) o por blogs del sector. Si encuentran una compañía capaz de hablar con rigor, probablemente comenzarán a seguirla y, tarde o temprano, se plantearán consultar con ella o incluso hacerle propuestas.

El newsjacking dirigido es una ventaja más del potente cóctel producto de mezclar periodistas con los expertos de nuestra marca y acercar nuestra estrategia social media al modelo de funcionamiento de una redacción. Es, además, una estrategia con muy buenos resultados a largo plazo a la hora de posicionar una marca y explotar lo mejor que tiene: su conocimiento.

Vía | Content Marketing Institute

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