Emmys 2014: los mejores y los peores casos de marketing en tiempo real


Hemos hablado en muchas ocasiones de los beneficios del marketing en tiempo real (también de los peligros) cuando aparecen en escena grandes eventos deportivos o culturales como los Oscar o los Emmy. Las marcas siempre buscan sacar tajada del ruido informativo que generan estos grandes eventos en las redes sociales. En ocasiones lo consiguen, principalmente cuando cuentan con un equipo competente al cargo y un plan de comunicación definido, pero en ocasiones fallan. La última edición de los Emmy hubo casos a uno y otro lado de la balanza.

Netflix estaba nominada a tres premios, con lo que llevaban las de ganar en Social Media desde antes de arrancar la noche, incluso si no se cumplían las expectativas de laureles (como así fue). Sin embargo, cuando Jimmy Kimmel, el presentador, le comentó a Ricky Gervais que tenía una «Cara Netflix» acabó por decantarse la pelea. Rápidamente pidieron a sus seguidores que enviasen sus caras Netflix, obteniendo un impacto inmediato.

Además, durante la gala fueron compartiendo en Twitter pequeñas piezas de making off del vídeo que emitieron durante el evento. Todas muy exitosas.

Instagram se sacó de la manga uno de los tuits más exitosos de la noche ofreciendo un tour fotográfico por el Londres de Sherlock Holmes en honor a la serie de la BBC.

En el lado opuesto, varias marcas erraron el tiro. De los casos más llamativos destaca el de Mercedes-Benz, tuiteando una broma sobre producto y los Emmy a cuatro días vista de la celebración de la gala. Desaprovechando oportunidades. Algunas como Subway pecaron de vagancia y otras como Dominos, tiraron de los clichés más manidos para tratar de colar su marca en la conversación sobre los Emmys.

Vía | Blog Twitter
Más información | Logic + Emotion

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