Facebook retuerce el algoritmo (de nuevo) para primar el contenido de calidad

lector sorprendido

Facebook vuelve a cambiar el modo de separar el grano de la paja en los contenidos destacados que muestra en los muros de sus clientes. La enésima muesca en ese eterno pulir el diamante que parecen las mejoras en el algoritmo da más peso en los feeds a las noticias que los usuarios tarden más en leer. Para detectar ese supuesto contenido de calidad, analizarán el tiempo que alguien pasa en un artículo después de haber hecho clic en su app móvil hasta que regresa al muro.

“Estamos aprendiendo que el tiempo que la gente escoge pasar leyendo o mirando contenido al que han accedido desde el news feed es una señal importante de que la historia les ha parecido interesante. Estamos añadiendo un nuevo factor al ranking del news feed para predecir cuanto tiempo pasas en un artículo en el navegador móvil de Facebook o en Instant Articles desde que haces click en el news feed», detalla la compañía en uno de los últimos posts de su blog. Nunca he escuchado a personas quejándose de que se pierde artículos interesantísimos en Facebook o, del mismo modo, que su muro le muestra tantos que necesita una filtro para cribarlos, pero Facebook parece opinar lo contrario. Y la jugada, de cualquier modo, es interesante para los creadores de contenido.

Es una muestra más de que Facebook sigue evolucionando su producto para ofrecer un acceso a contenido de calidad, huyendo de la carnaza para clickbait. No hablamos de que vayan a contar más los formatos largos, esos artículos y entrevistas que obligan a media hora de lectura sosegada, pero sí penalizará a aquellos contenidos que el lector cierre inmediatamente. Facebook ha identificado como contenido de calidad aquel que los lectores pueden leer en no menos de dos minutos y lo promocionará. Si cuaja, esto obligará a los creadores a afinar la escritura en titulares y entradillas, dos partes del texto esenciales para definir su calidad. Buenas noticias para los lectores, porque elevará la calidad del servicio.

La idea tras esta política que comenzaron hace dos años, tras esta eterna búsqueda de un algoritmo que nunca será perfecto, es convertirse en la puerta de acceso primordial al contenido, especialmente en móviles, y acaparar el pastel publicitario. Que intenten hacerlo apoyándose en el contenido de calidad y en lo que realmente quieren sus usuarios es otra muestra del trabajo bien hecho.

Más información | Peak link: What I learned about Facebook’s algorithm from looking at my 4,632 posts

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