Instagram: el presente de la comunicación y la publicidad

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Desde hace unos años, el panorama de la comunicación y la publicidad se ha visto modificado, han cambiado la forma en que las marcas se dirigen a sus consumidores, los canales y hasta los mensajes. También hemos cambiado como consumidores, ahora somos más poderosos y exigentes, queremos contenido de calidad, que nos guste y nos entretenga. Reclamamos algo más que un simple producto o servicio. Queremos valor añadido, una marca que nos identifique y que nos posicione ante la sociedad.

Todos estos cambios se deben, en parte, a la aparición de las redes sociales. Hace ya más de una década que empezamos a compartir nuestras vidas a través de Facebook, Twitter, Instagram o Snapchat.  Hemos crecido con ellas y hemos vivido el auge de muchas y la desaparición paulatina de otras. Pero no sólo las personas hemos incluido estas plataformas sociales en nuestro día a día, también las marcas y empresas.

Recientemente, Olivier Rousteing, director creativo de la firma francesa Balmain, comentaba cómo Instagram ha cambiado radicalmente el panorama de la comunicación para las marcas. Precisamente, la firma francesa ha encontrado en esta red social uno de sus mejores aliados, una plataforma donde vender su marca y dirigirse de forma directa a su público, llegando a convertirse en la primera marca francesa en superar el millón de seguidores en Instagram. ¿Cómo lo ha logrado?

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Haciendo un repaso por su “feed” podemos ver que no hay una gran diferencia con el resto de los competidores. En su perfil muestra sus productos, sus campañas publicitarias, apariciones en prensa y a celebrities en las alfombras rojas luciendo alguna de sus creaciones. Entonces, ¿dónde reside su éxito? Si echamos un vistazo a la historia más reciente de la marca podemos ver que una de sus últimas campañas ha sido protagonizada por Kim Kardashian (33.3 millones de seguidores en Instagram) y su marido Kanye West; que el elegido para que acompañase a Olivier Rousteing a la Met Gala, el evento más importante del mundo de la moda, fue Justin Bieber (27.7 millones de seguidores) y, más recientemente, el director creativo de la marca acudió acompañado por Kendall Jenner (26.3 millones de seguidores), la hermana pequeña de Kim Kardashian, a la entrega de premios de la revista Billboard. Y es que no es casualidad que la marca los escogiese, pues se trata de tres de las personas más populares en Instagram.

No cabe duda que, en esta era digital, asociarse con algún miembro de la familia Kardashian te asegura gran repercusión a nivel mundial para tu marca. Y es que esta familia que a simple vista carece de oficio, ha convertido su marca personal en una industria millonaria con un enorme poder de influencia de todo el mundo. Sólo Kim Kardashian cuenta con más de 30 millones de seguidores, 17 menos que la población total de España. Pero esto no todo, entre todas las hermanas de esta famosa familia suman más de 129 millones de seguidores, más de un tercio de la población de Estados Unidos. Convirtiéndola en la familia con más poder mediático y más influencia de la red.

Contar con una de estas hermanas como imagen de marca o Brand Ambassador, implica que cientos de miles de personas sean impactados por tus productos y tu mensaje. Normal que grandes marcas como la ya mencionada Balmain o Calvin Klein, Estee Lauder o el gigante del mundo de las telecomunicaciones, T-Mobile, pongan en nómina a alguna de estas famosas hermanas.

Instagram, en el último año, se ha convertido en una máquina de hacer dinero para aquellos que tengan un número significativo de followers. Se calcula que las marcas invertirán este año más de un millón de euros en imágenes patrocinadas. Y es que el poder de segmentación y la relación directa con el cliente la convierten en una parte cada vez más importante en los planes y estrategias de comunicación. Bloggers y trendsetters de todo el mundo han visto cómo las marcas están llegando a pagar más de 10.000 euros por una simple fotografía en la que aparezca uno de sus productos.

El futuro es incierto. Los avances tecnológicos y los nuevos medios convierten al panorama de la publicidad en uno de los más cambiantes. Pero, sea como sea, el presente del marketing y la comunicación está en Instagram.

Vía | NY Daily News y Vogue
Fotos | US Magazine y Vogue

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