La industria musical nos enseña a usar los hashtags

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Un par de consejos antes de comenzar: deja de utilizar compulsivamente los hashtags como si fueran coletillas indispensables para completar el chiste, y comienza a ser activo con la funcionalidad en Facebook. Estarás dando un paso de gigante a la hora de ofrecer un contenido de calidad a tus seguidores si pones en práctica estos dos consejos con frecuencia. Recuerda que los hashtags son herramientas muy poderosas para filtrar el contenido valioso entre el ruido y por lo tanto buenas armas de marketing y comunicación que además nos ayudan a crear comunidad y engagement. No es casualidad que Twitter, Facebook, Google+ o Instagram hayan apostado por la funcionalidad.

Estos conceptos están claros en la mente de algunos estrategas de la industria musical desde hace mucho tiempo. Nos lo recuerdan en Marketing Proofs con algunos ejemplos de buenas prácticas, muy gráficos, a la hora de promocionar nueva música que nos deben servir de lección.

1. Los hashtags sirven para construir y fortalecer la comunidad

Tomemos a las ‘believers‘ como ejemplo. La autodenominada comunidad de fans de Justin Bieber adora agruparse en torno a hashtags como el que habitualmente usa su ídolo. Usando #MyBelievers el ídolo abandona por un momento su papel protagonista para cedérselo a sus seguidoras. Así les permite participar en la conversación activamente y de un modo personal.

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En twitter los artistas pueden relacionarse fácilmente con sus seguidores aprovechando el poder multiplicador del hashtag. Un simple #askjt invitando a la batería de preguntas para Justin Timberlake es una manera de crear cercanía extremadamente útil si somos capaces de gestionar bien esas sesiones. Engagement y fortalecimiento de los lazos comunitarios son la clave.

2. Los hashtags son una gran herramienta de promoción

Usar un hashtag para promocionar un disco nuevo es una acción tan básica como efectiva y una gran manera de monitorizar la posible reacción de tus seguidores ante el producto final. Debes completar la estrategia posteando material audiovisual para que el zumbido en torno al evento final sea lo suficientemente significativo.

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3. Usa Twitter Music

Recuerda que el servicio de descubrimiento de música de twitter, que recientemente ha llegado a España, permite conocer qué tipo de música escucha un usuario, en concreto:

El uso del hashtag #Music y la construcción «artistas seguidos por @nombredelartista» deben ser armas útiles para que las compañías de discos conecten artistas entre sí generando conexiones útiles en esta nueva herramienta.

4. No te olvides de Facebook

El sistema de hashtags está comenzando a funcionar tímidamente en Facebook. No es una herramienta tan potente todavía como en twitter, pero resulta de gran utilidad a la hora de descubrir nueva música. La etiqueta #NewMusic es un buen modo de promocionar tu contenido para la comunidad.

5. Aprovechar otros hashtags

Empleada con mesura y en el contexto correcto, no es malo aprovechar hasgtags que está usando una comunidad formada por público potencial para mostrar tu producto ante estos seguidores. Es muy probable que las personas que estén utilizando dicha palabra clave sean seguidores de tu música también.

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