Los mejores creadores de contenido: periodistas

A la hora de tomarnos en serio la creación de contenidos, hay un grupo de profesionales que destaca. Son los periodistas. La razón es sencilla: es lo que llevan haciendo desde siempre. Podemos definir el periodismo como la profesionalización de la creación de contenidos informativos. Pero los buenos periodistas hacen mucho más que información pura y dura: también investigan y, muy a menudo, entretienen.

La gran competición que llevamos a cabo en la Red es por la atención. Podemos concebir Internet como un gran océano de fuente de información luchando por capturar la escasa atención de los lectores. Por muy innovadora que pueda parecer esta metáfora, esto es precisamente lo que los periódicos, por ejemplo, llevan siglos haciendo.

1- Captar el interés del cliente (potencial lector) con un buen titular en el kiosco.

2- Capturar la atención de quien abra el periódico con buen titular.

3- Mantener la atención en el texto aportando la información más interesante al principio (la famosa pirámide invertida) y continuando con todo tipo de datos relevantes hasta agotar el tema.

4- Hacer que el lector vuelva a por más (compre el periódico al día siguiente) dándole información de calidad. Es decir, que le afecte, interese y entretenga.

¿Acaso no es ésto lo que buscamos con marketing de contenidos?

Estas son algunas de las virtudes que tienen los periodistas a la hora de producir contenidos para la Red:

Sencillez y oficio: saben escribir con claridad y son capaces de adaptar el nivel de complejidad a cualquier audiencia. Su oficio consiste en explicar temas complicados en poco espacio y a todos los públicos.

Variedad: No le tienen miedo a ningún tema y siempre están pensando nuevas ideas para producir contenido interesante para su audiencia. Además, están entrenados para hacerlo con rapidez (según el grado de motivación, también llamado cierre).

Traen todo un arsenal de técnicas periodísticas: Los periodistas son capaces de producir información noticiosa si hace falta y así convertir instantáneamente la plataforma en una fuente de información. Al mismo tiempo, adoran hacer reportajes largos y de utilidad para los lectores (y de largo recorrido en buscadores). Otra cosa que también saben hacer son las entrevistas a personajes de interés relevantes para nuestra marca. Es decir, pueden producir contenido de calidad exclusivo para nuestra marca.

Pero su virtud más importante es que, a medida que trabajan para nosotros, tienden a encontrar un hilo conductor, una historia que puede definir el estilo y contribuir con mucha fuerza a la imagen de nuestra marca. Terminan convirtiendo nuestra marca en una historia que contar. Son ya varias las marcas que se han dado cuenta y están sacándole partido a las habilidades de los buenos periodistas.

En definitiva, invertir en un profesional del contenido bien cualificado, valorarlo y dejarle hacer es una de las mejores estrategias para producir un contenido de calidad que enganchará nuevos clientes, perdurará en los buscadores y creará una audiencia fiel.

Vía | Search Engine Journal
En Tinkle | El periodismo de marca

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