Los primeros segundos marcan el éxito de los vídeos en móviles

Los primeros segundos marcan el éxito de los vídeos en móviles

Facebook, con datos de Nielsen en la mano, dice que el 47% del valor de una campaña de vídeo reside en los primeros tres segundos de la pieza, que el 74% del valor está en los primeros diez segundos de cada vídeo. Tres cuartos de lo mismo sucede en Twitter. El patrón de consumo que marca y marcará estrategias es el consumo creciente de vídeos en dispositivos móviles, por eso este artículo a dos manos entre responsables de Twitter y Facebook me resulta muy interesante. Jeffrey Graham (Twitter) y Fidji Simo (Facebook) han llegado a las mismas conclusión: que la gente no consume móvil lo mismo que televisión, escritorio u otras plataformas y que los usuarios móviles consumen más rápido los contenidos que el resto. Entender el paisaje es clave para los anunciantes y para los medios de comunicación.

Twitter ha observado que sus usuarios de móvil absorben más rápido la información que los de escritorio. Facebook ha encontrado pautas de comportamiento similares en sus comunidades y lo mismo Instagram. La tendencia a la navegación rápida por los feeds, además, se acentúa entre los jóvenes. En otras palabras, los primeros segundos de un vídeo son fundamentales para definir su éxito. Su futuro está en que esos segundos sean lo suficientemente potentes para un usuario acostumbrado a separar con rapidez el contenido interesante del accesorio.

¿Qué supone esto para las marcas?

Los nuevos hábitos de consumo audiovisual obligan a las marcas a adaptar sus piezas. Sobre este particular, Twitter ofrece unos cuantos consejos interesantes.

  • Deben hacer campañas que entretengan, piezas valiosas, con gancho y en las que el producto tenga un lugar destacado desde el principio. Storytelling inteligente.
  • Los vídeos que muestran la utilidad de un producto funcionan
  • Usar subtítulos. Porque la mayoría de usuarios móviles consumirán esos segundos decisivos sin sonido.
  • Humanizar las piezas. Según Twitter, los vídeos que muestran personas en los primeros segundos funcionan mejor.
  • Los influencers sigue siendo el mejor reclamo

De que las marcas y los medios acomoden sus estrategias con estas nuevas pautas de pensamiento en el consumo del contenido va a depender su éxito.

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