Marketing de contenidos con el nuevo Instagram direct

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Hace unos días que Instagram puso en la calle su última funcionalidad, el Direct que nos permite enviar fotos o vídeos directamente a nuestros contactos en dicho ecosistema mediante mensajería directa. Varias marcas ya han comenzado entender lo bueno que hay en dicho sistema para fortalecer los lazos entre los integrantes de las comunidades que han creado en torno a sus productos. Instagram Direct permite compartir contenido de Instagram directamente con los contactos que seleccionemos, sin que dicho contenido tenga que ser publicado obligatoriamente en nuestro ‘feed’, lo que es una excelente oportunidad para que las marcas puedan relaccionarse cara a cara y de un modo más con sus clientes.

Ahora, cuando hagas una fotografía o vídeo, la aplicación de Instagram te ofrecerá la posibilidad de compartirla durectamente con un máximo de 15 contactos. Cuando el destinatario reciba la imagen podrá responder con otra fotografía o vídeo, denunciar dicho contenido si lo considera indexado o inapropiado u ocultarlo.

Según leemos en Search Engine Journal, varias marcas se han lanzado ya a experimentar con la nueva funcionalidad. Así GAP ha aprovechado para montar un concurso en el que los usuarios enviaron mensajes de foto con el hashtag #WIWT (what I wear today) directamente a la marca para participar en el sorteo de una funda para tablets. Los primeros 15 comentaristas obtuvieron premio.  

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Con esta maniobra, Facebook entra de lleno a competir con servicios tan populares como Whattsapp o Snapchat, el servicio de mensajería con contenidos de caducidad programada que Facebook intentó comprar recientemente. Todo por mantener sus usuarios ante la creciente oferta de servicios similares que ha puesto en juego la competencia y a la espera de conseguir monetizar Instagram.

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