¿Qué son los artículos ‘in-depth’ para Google?

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Recientemente, con los cambios realizados por Google en sus algoritmos, se ha introducido el concepto ‘in-depth‘ para clasificar artículos que tratan un tema con profundidad. Se quiere dar relevancia a los contenidos más elaborados en lugar de centrarse tan solo en los contenidos «perfectos» para el buscador, lo cual es una buena noticia para las personas que buscan contenidos relevantes en la red, normalmente como fuentes de información para sus estudios, otros artículos o presentaciones.

Un contenido en profundidad es algo serio, es decir, no es el típico artículo de 1.000 palabras, sin más. Es un artículo de calidad, que tiene investigación por detrás, desarrollo, que enlaza a lugares relevantes y que además sigue la guía de Google, según la cual podremos saber optimizar los artículos para que puedan ser elegidos en la categoría de resultados ‘in-depth‘. Por un lado me alegro, pero por otro parece que volvemos a las andadas.

Un buen artículo, para ser considerado ‘in-depth‘, debe seguir ciertas reglas. La primera y más esencial es que es un artículo en condiciones, que debe haberte llevado horas diseñar, escribir, corregir y formatear. Para mi, si no cumple ese requisito canónico, mal vamos. Es decir, si Google va a empezar a tragar con artículos que cumplen su guía, pero que no son realmente artículos en profundidad («la referencia en su nicho sobre el tema X«) no compro el invento.

¿Qué es un artículo in-depth?

 
Para Google un artículo ‘in-depth‘ tiene las siguientes características:

Implementar ciertos aspectos del schema.org Article markup

  • headline
  • alternativeHeadline
  • image (la imagen debe ser indexable, y por supuesto «encontrable/crawlable»)
  • description
  • datePublished
  • articleBody
  • Authorship markup: esto ayuda a Google a encontrar y mostrar expertos y autores relevantes en los resultados de Google

Correcta paginación y uso del atributo ‘rel=canonical

Si el artículo tiene varias páginas, éstas deben estar correctamente enlazadas con los correspondientes rel=next y rel=prev, que ayudan a conocer la extensión del artículo. Además es importante utilizar muy bien rel=canonical.

Logo visible

Es importante disponer de un logo para que se reconozca fácilmente la fuente de información por parte del usuario, así que ya tardas en tener tu propio logo en tu web, además de tenerlo correctamente a la vista para Google de una de estas dos maneras:

  1. Crea una página en Google+ y enlázala a tu web.
  2. Mediante este procedimiento.

Contenido restringido y First Click Free

Un obstáculo para salir en el índice de artículos ‘in-depth es tener algún tipo de suscripción para nuestros contenidos. Es decir, si tenemos grandes artículos que solo puede ver quien pasa por la pasarela de pago, le pasará lo mismo a Google, que no podrá explorarlos. Entonces, si queremos salir en ese índice deberíamos abrir la mano y permitir una primera exploración gratis. Es un tema complejo porque para mi modo de ver, a Google le interesa «verlo todo«, pero a nosotros no tiene por qué parecernos lo mismo.

Si seguimos esta mini guía, seguro que reunimos los requisitos para aparecer en el índice siempre y cuando estemos aportando un contenido que merezca la pena. Como en todo, si lo que escribimos no es bueno, no va aparecer en el índice de «artículos muy elaborados y referentes». ¿Fácil?

Más información | MarketingProfs
En Tinkle Blog | Google Hummingbird, búsquedas más naturales y con mayor sentido

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