Sobre el nuevo y exhaustivo modelo de búsqueda en Facebook

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Uno de las últimas actualizaciones de Facebook, esa máquina infinita de realizar continuas modificaciones en su red, profundiza en el sistema de búsqueda y permite ahora buscar y encontrar cualquier post tuyo, de tus amigos o del trillón de piezas que Facebook indexa. Lo desmenuza bien John Constine en su reciente artículo para Techcrunch, y lo cierto es que la cosa va a traer cola para marcas, medios de comunicación y el futuro de la propia red.

Facebook nos conocía ahora por nuestros gustos, por las cosas que comentábamos y compartíamos; a partir de ahora también nos conocerá por lo que decimos en tiempo real. Desde luego, esto suena como una competencia seria para Google, y lo será todavía más el día en que decidan asociar modelos publicitarios al motor de búsqueda o liberar la API para que terceros puedan jugar con ella. Con un objetivo claro: que las marcas puedan ajustar mejor el tiro en sus campañas sabiendo más de y sobre nosotros.

Si hablamos continuamente de coches en nuestro timeline, y Facebook lo sabrá, muchas marcas querrán saberlo, para que sus «posts promocionados», o su contenido más o menos publicitario, aparezca por arte de algoritmo en nuestro muro.

Big Data y privacidad. Facebook tiene TODOS nuestros posts y cada uno de los cambios en su modelo, que vienen implantando desde hace tiempo, como mostrar contenido en el muro en base a determinadas reglas o, por ejemplo, este sistema de búsqueda, afecta de lleno a los usuarios. Esto puede asustar, a título personal yo lo estaría, sobre todo a quienes están especialmente celosos de su privacidad. Son suposiciones, pero estaremos atentos a esta clave para ver como evoluciona el paisaje en 2015.

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