Sobre Facebook, su herramienta de segmentación y la especialización del contenido que viene

Sobre Facebook, su herramienta de segmentación y la especialización del contenido

Facebook sigue puliéndose para satisfacer las necesidades de editores y marcas. Su último lanzamiento es un potente pack de herramientas para ayudar a las páginas en la difícil tarea de que sus publicaciones se eleven por encima del ruido, afinando todavía más la capacidad de enviar contenido únicamente a los usuarios que estén realmente interesados en él. En otras palabras, armas para asegurar que los posts llegan a gente que está realmente predispuesta a apreciarlos y (fundamental) a compartirlos con sus seguidores.

Gracias a la nueva herramienta, cuando alguien publica una historia se le da la opción de etiquetarla por intereses. El sistema te propondrá automáticamente una serie de tags relacionados con el contenido del post y podrás usarlos, sustituirlos o probar con algunas de tu propia cosecha. Además, por si fuera poco, puedes detallar el público al que envías tu tema por edad, sexo, localización o idioma. Según Facebook, esta nueva capacidad de segmentación (también un apartado de analítica realmente interesante para aprender mediante el viejo método de prueba y error) aumenta las opciones de acertar y de que el post llegue a la audiencia correcta. De que se eleve sobre el resto, en definitiva.

Para seducir a los editores con esta nueva opción, Facebook ha publicado una guía de buenas prácticas muy interesante, tomando como ejemplo las publicaciones de varios medios que han adoptado la herramienta durante su fase beta. Bleacher Report, The New York Times o MTV han compartido sus buenos resultados. Todos hablan de un aumento en las tasas de ‘engagement‘ de los contenidos publicados con el nuevo sistema y de como esta nueva funcionalidad potencia la conversación, especialmente en los contenidos de nicho. Justo ahí donde los seguidores de un tema concreto suelen ser más apasionados.

Disponible para las páginas en inglés y también para herramientas de publicación de terceros y para Instant Articles, la apuesta por la segmentación exhaustiva de Facebook no es sino preparar el escenario para la especialización del contenido que viene y tan bien han entendido empresas como Buzzfeed o la propia The New York Times: adaptarse para seguir siendo la puerta de entrada principal a la información.

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