Tasty: Buzzfeed la rompe en Facebook creando vídeos exclusivos para este canal

Tasty: Buzzfeed la rompe en Facebook creando vídeo exclusivo para Facebook

Internet y gastronomía es una combinación que suele traducirse en titulares bonitos. Dos de los casos de éxito nítidos en la categoría son Tasty y Proper Tasty, las páginas de Facebook con las que Buzzfeed está triunfando en el muy prolijo mercado de los vídeos de recetas. Tasty ha logrado el apoyo de 30 millones de seguidores, mientras que Proper Tasty, de reciente creación, acumula 4 millones de seguidores y 190 millones de reproducciones en apenas un mes de vida. No sorprende que el contenido del nicho gastro triunfe; lo interesante del caso Tasty y su gran acierto es, como apuntan bien en este artículo de Fortune, que lo han hecho aplicando inteligencia. Creando contenido en exclusiva para esa plataforma. Pensado y facturado para que funcione en Facebook.

Facebook premia (a través de su cambiante algoritmo) a los creadores que son capaces de retener a sus seguidores durante más tiempo en el ecosistema de su red, en particular a los creadores de vídeos. Buzzfeed lo ha entendido y ha adaptado su lenguaje a las peculiaridades de ese canal de distribución para parir un producto muy exitoso. Más allá de la buena materia prima, la gastronomía es un gran punto de partida. El material son vídeos cortos, de montaje ágil, preparados para aprovechar la función ‘autoplay’ y con mucha carga gráfica.

Para ver la receta de Sushi Rice Dip hay que pinchar en la imagen

Para ver la receta de «Sushi Rice Dip» hay que pinchar en la imagen

Tasty y Proper Tasty no son los únicos ejemplos de productos de nicho adaptados a las características de Facebook que están funcionando bien en la actualidad. La propia Buzzfeed ha aplicado la misma receta en Buzzfeed Video y también otros como la comunidad ‘foodie’ Tip Hero (+500.000 reproducciones) o las webs de noticias Now This News (347.000), AJ+ (340.000) o Tech Insider (263.000).

Aún siendo el de la gastronomía un nicho de contenido tan particular (las posibilidad de rentabilizar el producto con publicidad natural son evidentes), y asumiendo los elevados costes que supone lanzar un producto de esas características, el caso Tasty nos enseña un par de lecciones valiosas: El camino correcto será crear contenido adaptado a las características de cada canal de distribución; el contenido con más posibilidades de ser visto y compartido, principalmente, será el que vaya dirigido a un público específico.

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