¿Titulares específicos para dispositivos móviles?

Para el periódico The New York Times, “la verdad es importante, ahora más que nunca”. En pleno revuelo tras la elección de Donald Trump y sus primeras semanas de mandato, el término “posverdad” ha sido elegido como palabra del año y parece que el increíble flujo de información del siglo XXI conduce a la desinformación en lugar del polo opuesto deseado.

Además, hemos comentado recientemente las directrices de este periódico para conseguir un nuevo periodismo acorde a las necesidades de los nuevos lectores y las nuevas plataformas. ¿Puede esto cambiar elementos esenciales de la noticia como son los titulares?

Titulares dirigidos a plataformas móviles

No es noticia que cada vez el consumo de contenido digital crece en dispositivos móviles en detrimento del ordenador. La cantidad de horas que pasamos con nuestros smartphones ayudan a que se haya convertido en el canal preferido a la hora de consumir cualquier tipo de información.

Por lo tanto, no es de extrañar que periódicos comprometidos con la innovación como es el New York Times apuesten por nuevas fórmulas orientadas por ese consumo móvil. Este mes de febrero, sorprendió una noticia sobre la reducción de pantallas en los aviones, precisamente por el hecho de que cada pasajero lleva sus propios dispositivos. El titular para la versión web de la página decía “Las aerolíneas reducen el número de pantallas porque estás con tus dispositivos”; mientras que el titular de la app móvil decía “Las aerolíneas reducen el número de pantallas porque estás mirando aquí”.

Es, cuanto menos curioso, que técnicas propias del Community Managament (apelar al lector) se apliquen de vuelta en el mundo del Periodismo. ¿Condicionará esta nueva tendencia el devenir de la Comunicación tradicional?

Captar la atención vs. Apelar al lector

Los titulares siempre han sido (y serán) una parte esencial del artículo. Además, la tradición periodística ya demuestra cómo la búsqueda del mejor titular ha sido siempre capital en las redacciones. En el entorno digital, un titular adecuado puede mejorar significativamente el tráfico al medio en concreto.

Por todo ello, no es nuevo el afán de los editores por adaptar, en concreto, estos titulares para conseguir una mejor respuesta en el aspecto social en particular, y digital en general. Sin embargo, quizá sí es novedoso esta nueva redirección hacia la optimización por dispositivo. Ya hemos hablado cómo la newsletter se ha convertido en un interesante (y viejo conocido) caballo de batalla para los medios tradicionales, pero habrá que esperar para descubrir si la generación de titulares específicamente dirigidos a dispositivos móviles será una revolución o una simple anécdota.

Foto | Torrenegra

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